Formułowanie form pisemnych wcale nie jest takie bezproblemowe jak mogłoby się wydawać. Chociaż wyrażać opinię może każdy, to niekoniecznie musi to być tożsame z jakością takiego tworu. Po co właściwie warto pisać merytoryczne teksty? Dlatego, że taki produkt naszej kreatywności może zaowocować korzyściami tak w sensie materialnym jak i w aspekcie niematerialnym. Jak jednakże stworzyć dobry gatunkowo tekst? Przede wszystkim konieczna jest ogólna koncepcja. Piszący nie musi jej nawet zamieszczać w ostatecznej wersji pracy. Istotne, aby sformułował ją dla siebie. Tekst to jednak nie tylko treść. Równie istotna jest jego struktura. Niezbędny jest zgodny z logiką podział na osobne akapity. Harmonia następujących po sobie części to podstawa. Wprowadzający fragment nie może być zbyt rozbudowany, tak jak i zakończenie. Zaleca się by wkomponować w tekst rozmaite ilustracje, a przy tym posługiwać się językiem żywym. Nie wolno zapominać o często pomijanej roli poczucia humoru. Chwytliwy tekst pozwoli zyskać wielu oddanych czytelników. Dobrze wykonana praca zaprocentuje także w wymiarze finansowym. Im większa liczba odwiedzających naszą stronę, tym większe zainteresowanie potencjalnych zleceniodawców.